Cena Lukáše Přibyla
Po skončení každé ligové sezóny Ligová fotbalová asociace oceňuje kluby za jejich práci s fanoušky a povedené projekty v oblasti marketingu a jedná se tak o již tradiční vrcholné ocenění pro management jednotlivých klubů v odděleních marketingu a komunikace. U jednotlivých profesionálních klubů se primárně hodnotí strategické řízení či dosahování stanovených cílů a velký důraz je kladený na progres klubu v této oblasti během posledního soutěžního ročníku.
Cena Lukáše Přibyla je pojmenovaná po legendárním fotbalovém funkcionáři pražské Sparty či Bohemians a uděluje se v hlavní kategorii již od sezóny 2015/16. V posledních letech je kromě odděleného hodnocení pro kluby druhé nejvyšší soutěže ještě doplněna o tzv. vedlejší kategorie, ve kterých jsou vyzdviženy kluby za jejich úsilí v konkrétních oblastech marketingové činnosti.
V nejprestižnější hlavní kategorii jsou mezi hlasujícími vedle samotných zástupců příslušné soutěže i zástupci LFA, sportovních i odborných médií a zejména potom členové tzv. odborné poroty, mezi kterými jsou ti největší experti českého sportovního managementu z praxe i pedagogického sboru. Klíčovým materiálem, který pro své rozhodování obdrží každý hodnotitel, je publikace tvořená příspěvky od samotných klubů. Klubová prezentace své vlastní činnosti, strategického uvažování a vydařených počinů doplněných o kvantifikovaná měření či výsledky je proto stěžejním podkladem pro většinu hlasujících. Ti vždy uvádějí tři kluby seřazené na první tři místa a podle jednoduchého bodování se stanoví celkové pořadí.
Dosavadní výsledky Ceny Lukáše Přibyla v hlavních kategoriích
sezóna 2022/2023
FORTUNA:LIGA
1. AC Sparta Praha – 67 bodů
2. SK Slavia Praha – 47 bodů
3. FC Viktoria Plzeň – 22 bodů
4. FC Baník Ostrava – 19 bodů
5. FK Teplice – 10 bodů
FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA
1. FK Dukla Praha – 42 bodů
2. MFK Karviná – 31 bodů
3. Slezský FC Opava – 25 bodů
4. FC Vysočina Jihlava – 3 body
5. SK Líšeň – 1 bod
sezóna 2021/2022
FORTUNA:LIGA
1. AC Sparta Praha 96 bodů
2. FC Viktoria Plzeň 46 bodů
3. FC Baník Ostrava 37 bodů
4. SK Slavia Praha 27 bodů
5. FC Slovan Liberec 16 bodů
FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA
1. FK Dukla Praha – 64 bodů
2. FC Zbrojovka Brno 41 bodů
3. Slezský FC Opava 29 bodů
4. FK Ústí nad Labem 4 bodů
5. MFK Chrudim 2 body
sezóna 2020/2021
FORTUNA:LIGA
1. AC Sparta Praha 61 bodů
2. SK Slavia Praha 41 bodů
3. SK Dynamo Č. Budějovice 23 bodů
4. FC Slovan Liberec 23 bodů
5. Bohemians Praha 1905 16 bodů
FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA
1. FK Dukla Praha 43 bodů
2. FC Hradec Králové 24 bodů
3. FK Viktoria Žižkov 18 bodů
4. FK Ústí nad Labem 6 bodů
5. SK Líšeň 2019 5 bodů
sezóna 2019/2020
1. AC Sparta Praha 63 bodů
2. SK Slavia Praha 52 bodů
3. Bohemians Praha 1905 36 bodů
4. FC Viktoria Plzeň 32 bodů
5. SK Sigma Olomouc 12 bodů
sezóna 2018/2019
1. AC Sparta Praha – 50 bodů
2. SK Slavia Praha – 45 bodů
3. FC Viktoria Plzeň – 28 bodů
4. FK Dukla Praha – 21 bodů
5. FK Teplice – 13 bodů
sezóna 2017/2018
SK Slavia Praha - vítěz
sezóna 2016/2017
SK Slavia Praha - vítěz
sezóna 2015/2016
FC Viktoria Plzeň - vítěz
Kromě hlavní ankety Ceny Lukáše Přibyla se LFA rozhodla od roku 2020 dekorovat i kluby, které dokázaly posunout kvalitu své práce na poli marketingu a komunikace ve specifických oblastech různých kategorií. Oceněné kluby ve vedlejších kategoriích vybírá Marketingová komise LFA, a to v různých kategoriích odděleně pro kluby FORTUNA:LIGY a FORTUNA:NÁRODNÍ LIGY. Ve specifických oblastech je tak vybráno vždy několik nejkvalitnějších a nejúspěšnějších počinů různých profesionálních klubů napříč ligovým spektrem.
Dosavadní výsledky Ceny Lukáše Přibyla ve vedlejších kategoriích
sezóna 2022/2023
Práce s hostujícími fanoušky
| FORTUNA:LIGA |
| SK Slavia Praha - 37 bodů |
| AC Sparta Praha - 28 bodů |
| Bohemians Praha 1905 - 24 bodů |
| FC Baník Ostrava - 22 bodů |
| FC Vitkoria Plzeň - 21 bodů |
Digital marketing
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| AC Sparta Praha - věrnostní systém | MFK Karviná - Křížový výslech |
| FK Jablonec - nový web a eshop | |
| FK Teplice - CRM systém aplikací |
Content
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| AC Sparta Praha - body cam | FK Dukla Praha - Teď začne vojna |
| FC Hradec Králové - video seriál k výstavbě stadionu | |
| FC Zbrojovka Brno - Řezníček a prodloužení smlouvy |
CSR aktivity
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| FC Slovan Liberec - Integrační fotbalový turnaj | Slezský FC Opava - Pro čistý fotbal |
| FC Viktoria Plzeň - s Viktorkou až na dřeň | |
| SK Slavia Praha - Za hranice hřiště |
Fan Experience (zápasový program)
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| Bohemians 1905 - oslavy 40 let od titulu | Slezský FC Opava - Besedy s fanoušky |
| FC Baník Ostrava - sektor mladého Chachara | |
| SK Slavia Praha - fanzony před zápasy |
Speciální projekty
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| Bohemians Praha 1905 - Ďolíček fest | FK Dukla Praha - Skill Arena Ruzyně |
| FC Viktoria Plzeň - Zázrak ze západu | |
| FK Teplice - nová identina klubu |
sezóna 2021/2022
Digital marketing
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| FC Slovácko - nový klubový web | FC Zbrojovka Brno - Zbroják ID |
| AC Sparta Praha - mobilní aplikace | FK Dukla Praha - CRM systém |
| FC Viktoria Plzeň - PPC kampaně | Slezský FC Opava - online přenosy |
Content
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| FC Slovan Liberec - klip "Vítěj zpět, Theo!" | FK Dukla Praha - Dukla nemá fanoušky |
| FC Baník Ostrava - film "Nejlepší u nás" | FC Zbrojovka Brno - video obsah a archivem |
| SK Slavia Praha - magazín Halftime |
CSR aktivity
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| AC Sparta Praha - stream 24 hodin pro Ukrajinu | FC Zbrojovka Brno - podpora dárcovství krve |
| FK Teplice - aktivity nadačního fondu | FK Dukla Praha - pomoc Ukrajině |
| FC FASTAV Zlín - Růžový movember | Slezský FC Opava - Nadační fond Slezský Slezsku |
Fan Experience (zápasový program)
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| FC Hradec Králové - autobusové zájezdy pro fans | FC Zbrojovka Brno - sledování zápasů z vířivky |
| FK Pardubice - vlakový výjezd na zápas | FK Dukla Praha - rekonstrukce VIP prostor |
| SK Sigma Olomouc - fanzony při domácích zápasech |
Speciální projekty
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| FC Baník Ostrava - oslavy výroční 100 let | FC Zbrojovka Brno - zápas přípravek proti A týmu |
| FC Viktoria Plzeň - oslavy výročí 110 let | FK Dukla Praha - prohlídky Julisky |
| SK Dynamo České Budějovice - klubové muzeum | Slezský FC Opava - Plot legend |
sezóna 2020/2021
Digital marketing
| FORTUNA:LIGA |
| FC Slovan Liberec – za nový klubový web a e-shop |
| SK Dynamo České Budějovice – za projekt „Černobílé Vánoce“ |
| SK Slavia Praha – za miniseriál Leicester Loading |
CSR aktivity
| FORTUNA:LIGA |
| FK Teplice – za založení Nadačního fondu FK Teplice |
| FC Baník Ostrava – za aukci dresů s výročím Radegastu na podporu obnovy řeky Bečvy |
| FC Viktoria Plzeň – za projekt „Viktorka pomáhá s výukou“ |
Speciální projekty
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| AC Sparta Praha – za rebranding a změnu vizuální identity | FC Hradec Králové – za projekt „Cesta za postupem“ a trika „Zpět ve hře“ |
| Bohemians Praha 1905 – za Letní kino v Ďolíčku | FK Dukla Praha – za projekt „Pieta Josefa Masopusta k nedožitým 90. narozeninám“ |
| SK Sigma Olomouc – za filmový dokument Sigma stoletá a dozvuky oslav klubu | FK Viktoria Žižkov – za nový klubový web a e-shop |
sezóna 2019/2020
Fan Experience (zápasový program)
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| AC Sparta Praha – nové řešení občerstvení na stadionu, rebranding zápasového magazínu, nový vítězný song a celkový koncept zápasového programu | FC Hradec Králové – řešení s montovanou tribunou za brankou, nový ticketingový systém, práce s videoprojekcí při utkáních nebo zavedení vratných kelímků |
| Bohemians Praha 1905 – řešení sektoru stání jako první v lize, nová klubová vlajka, celková atmosféra při domácích utkáních | |
| FC Viktoria Plzeň – eSportová zóna a práce s rodinnými návštěvníky zápasů, tématické programy k jednotlivým utkáním, autokino pro permanentkáře |
Digital marketing
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| AC Sparta Praha – rozvoj digitálního ekosystému SpartaID, pravidelný video obsah v nových formátech, přímá komunikace s jednotlivými segmenty fanoušků | FK Dukla Praha – jedinečný obsah sociálních sítí především během koronavirové přestávky, který vrcholil především sérií společné komunikace s Benficou Lisabon. |
| FK Jablonec – velmi dobře promyšlený kvalitní obsah sociálních sítí v efektní grafice a efektivní ztvárnění příběhu Jiřího Vávry | |
| SK Slavia Praha – skvěle zvládnutá komunikace na sociálních sítích včetně anglického účtu na twitteru |
CSR aktivity
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| FC Baník Ostrava – založení Nadace FCB, podpora regionálních organizací, darování krve a velmi široké spektrum dobročinných akcí pro děti a tělesně postižené | FC Zbrojovka Brno – několik významných projektů na poli CSR aktivit včetně Zbrojovácké výzvy nebo Bitvy na Moravském poli |
| FK Teplice – celkový přístup k CSR problematice a příkladný přístup celého klubu, založení nadačního fondu, podpora dárcovství krve a kostní dřeně a řada dílčích projektů | |
| SK Dynamo Č. Budějovice – souvislá práce na několika projektech s charitativním přesahem zaměřených především na lokální organizace |
Speciální projekty
| FORTUNA:LIGA | FORTUNA:NÁRODNÍ LIGA |
| AC Sparta Praha / SK Slavia Praha – virtuální projekt Derby pomáhá! | FC Vysočina Jihlava – oslavy historických milníků výročí klubu (110 let fotbalu v Jihlavě a 20 let FC Vysočina) propojené s komunikací na sociálních sítích |
| Bohemians Praha 1905 – virtuální zápas proti Dejvickému divadlu | |
| FC FASTAV Zlín / 1.FC Slovácko – virtuální Derby společně proti koronaviru | |
| FC Viktoria Plzeň – výstavba klubového pamětního místa pro fanoušky, město i klub Brána Borců | |
| SK Sigma Olomouc – unikátní realizace oslav výročí 100 let klubu | |
| SK Slavia Praha – sezónní vizuální kampaň SuperSlavia a jedinečný video seriál Totální sezóna |
Pozn. Kluby jsou vždy uvedeny v abecedním pořadí
